Die kurze Antwort: Ein Website Relaunch ist die grundlegende Erneuerung einer bestehenden Website: Struktur, Design, Inhalte und Technik werden überarbeitet. Damit er gelingt, braucht es eine gründliche Analyse vor dem Start und saubere Weiterleitungen beim Livegang, sonst gehen mühsam aufgebaute Google-Positionen verloren.
Viele Unternehmen merken irgendwann: Die eigene Website passt nicht mehr. Sie wirkt veraltet, funktioniert auf dem Smartphone schlecht, lässt sich kaum noch pflegen oder bringt keine Anfragen mehr. Ein Website-Relaunch kann das lösen. Er ist aber mehr als ein neues Design: Für einen erfolgreichen Website Relaunch brauchen Sie eine gute Planung und eine ehrliche Bestandsaufnahme der Ausgangssituation. In diesem Beitrag erfahren Sie, wann sich ein Relaunch lohnt, wie er Schritt für Schritt abläuft und worauf Sie achten müssen, damit Ihre Sichtbarkeit bei Google nicht leidet.
Was ist ein Website-Relaunch?
Bei einem Website-Relaunch wird eine bestehende Website neu aufgesetzt. Anders als bei einer neuen Website gibt es bereits Inhalte, Besucher, Google-Positionen und Links von anderen Seiten. Genau das macht einen Relaunch anspruchsvoller: Sie wollen das Gute behalten und das Veraltete ersetzen.
Ein Relaunch kann verschiedene Bereiche betreffen:
- Design: ein modernes Design, das zu Ihrer heutigen Marke passt
- Struktur: eine neue Seitenaufteilung und Navigation
- Inhalte: überarbeitete Texte, neue Bilder, aktuelle Referenzen
- Technik: ein neues System, schnellere Ladezeiten, mehr Sicherheit
Oft betrifft ein Relaunch alle vier Bereiche. Manchmal reicht es aber, nur einen davon gründlich zu erneuern. Der Begriff „Relaunch“ bedeutet wörtlich Wiedereinführung: Ihre Website geht mit neuem Auftritt an den Start, behält aber ihre Adresse und im besten Fall ihre Sichtbarkeit.
Wann lohnt sich ein Relaunch der Website?
Nicht jede ältere Website braucht einen Relaunch. Diese Anzeichen sprechen dafür, dass eine Erneuerung sinnvoll ist.
Die Website funktioniert auf dem Smartphone schlecht
Ein großer Teil der Besucher kommt heute über das Handy. Wenn Texte zu klein sind, Schaltflächen schwer zu treffen und die Telefonnummer nicht antippbar ist, verlieren Sie Interessenten, bevor sie überhaupt Ihr Angebot gesehen haben. Responsive Design, also die automatische Anpassung an jede Bildschirmgröße, ist heute Standard.
Viele aktuelle Websites werden deshalb nach dem Prinzip Mobile First entwickelt: Zuerst wird die Darstellung für mobile Geräte geplant, danach für große Bildschirme. Eine veraltete Website, die nur für den Computer gebaut wurde, lässt sich damit selten sinnvoll nachrüsten.
Die Technik ist veraltet
Ein System, das nicht mehr aktualisiert wird, Plugins ohne Support oder eine Vorlage, die bei jedem Update Probleme macht: Das sind Sicherheitsrisiken. Eine veraltete technische Basis ist einer der häufigsten Gründe für einen Relaunch.
Die Seite lädt langsam
Lange Ladezeiten kosten Besucher und Sichtbarkeit. Wenn eine Seite trotz Optimierung schwerfällig bleibt, liegt das oft an der Grundlage selbst, etwa an einem überladenen Theme oder zu vielen Erweiterungen.
Die Website bringt keine Anfragen
Besucher kommen, aber niemand meldet sich? Häufig liegt das an unklaren Texten, versteckten Kontaktmöglichkeiten oder einer Struktur, die an den Fragen der Kunden vorbeigeht. Hier geht es weniger um Optik als um Conversion, also darum, aus Besuchern Anfragen zu machen.
Ihr Unternehmen hat sich verändert
Neue Leistungen, ein neues Logo, ein größeres Einzugsgebiet: Wenn sich das Unternehmen weiterentwickelt hat, die Website aber nicht, entsteht ein falsches Bild. Dann ist ein Relaunch die Chance, Ihre Marke wieder stimmig zu zeigen.
Der Ablauf: Website-Relaunch in acht Schritten
Ein erfolgreicher Website-Relaunch folgt einer klaren Reihenfolge. Die ersten Schritte wirken unspektakulär, entscheiden aber am meisten über das Ergebnis.
Die Reihenfolge ist bewusst gewählt: Erst kommen Inhalte und Struktur, dann Design und Programmierung. Wer mit dem Layout beginnt, baut oft eine schöne Hülle, in die die Inhalte später nicht passen.
1. Vorbereitung: Analyse der bestehenden Website
Am Anfang steht eine gründliche Analyse der bestehenden Website. Welche Seiten gibt es? Welche bringen Besucher, welche werden kaum genutzt? Für welche Suchbegriffe ranken Sie bereits? Welche Seiten werden von anderen Websites verlinkt?
Die wichtigsten Quellen dafür sind die Google Search Console, Ihre Besucherstatistik und eine vollständige Liste aller bestehenden Adressen. Diese Liste ist später die Grundlage für die Weiterleitungen und gehört zu den wichtigsten Dokumenten des ganzen Projekts.
2. Ziele und Strategie festlegen
Was soll die neue Website besser machen? Mehr Anfragen, bessere Sichtbarkeit in der Region, weniger Aufwand bei der Pflege, Bewerbungen von Fachkräften? Je klarer die Ziele, desto leichter fallen alle späteren Entscheidungen. Die Strategie legt fest, für wen die Website gedacht ist und was Besucher auf ihr tun sollen.
3. Konzeption, Struktur und Navigation
In der Konzeption entsteht die neue Seitenstruktur. Bestehende Seiten werden übernommen, zusammengelegt oder entfallen. Neue Seiten kommen dazu, zum Beispiel eine eigene Seite pro Leistung oder Seiten für die wichtigsten Orte im Einzugsgebiet. Für jede alte Adresse wird festgelegt, wohin sie künftig führt.
Fachleute sprechen hier von Informationsarchitektur: Welche Information steht wo, und wie finden Nutzer sie? Eine klare Navigationsstruktur mit wenigen, eindeutig benannten Menüpunkten verbessert das Nutzererlebnis spürbar.
4. Content: Inhalte überarbeiten
Gute Inhalte sind der wichtigste Teil jeder Website. Prüfen Sie jeden Text: Ist er noch aktuell? Beantwortet er die Fragen Ihrer Kunden? Ist er zu lang? Seiten, die bereits gut bei Google ranken, sollten Sie behutsam überarbeiten und nicht komplett neu schreiben. Bei anderen Seiten lohnt sich oft ein Neuanfang.
5. Modernes Design und Feedback
Erst jetzt folgt das Design. Es baut auf Struktur und Inhalten auf, nicht umgekehrt. Ein modernes Design ist klar, gut lesbar und zeigt Ihre Marke. Das visuelle Erscheinungsbild sollte zu Logo, Briefpapier und Fahrzeugbeschriftung passen, damit Ihre Firma überall gleich wiedererkannt wird. Es führt Besucher zu den wichtigen Inhalten und zur Kontaktaufnahme. Planen Sie hier eine Feedback-Runde ein, bevor es an die technische Umsetzung geht.
6. Technische Umsetzung und Optimierung
Bei der technischen Umsetzung wird die neue Website programmiert oder im gewählten System aufgebaut. Dazu gehören mobile Optimierung, schnelle Ladezeiten, Formulare, strukturierte Daten und die Einrichtung der Weiterleitungen. Die neue Seite entsteht dabei auf einer Testumgebung, damit die alte Website bis zum Livegang normal weiterläuft.
7. Qualitätssicherung und Performance
Vor dem Start wird alles geprüft: Funktionieren alle Formulare? Stimmen die Weiterleitungen? Wie sieht die Seite auf verschiedenen Smartphones aus? Sind Impressum und Datenschutzerklärung aktuell? Ist die Performance gut? Diese Qualitätssicherung verhindert, dass Fehler erst Ihren Kunden auffallen.
Testen Sie dabei nicht nur die Funktionalität, sondern auch die Nutzung im Alltag: Findet eine Person, die die Seite zum ersten Mal sieht, in wenigen Sekunden Ihre Telefonnummer und Ihre wichtigsten Leistungen? Diese Nutzererfahrung ist am Ende wichtiger als jedes Detail im Layout.
8. Livegang und Kontrolle
Beim Livegang wird die neue Website freigeschaltet. Danach beginnt eine wichtige Phase, die oft vergessen wird: die Kontrolle. Reichen Sie die neue Sitemap in der Search Console ein, prüfen Sie dort in den ersten Wochen regelmäßig auf Fehler und beobachten Sie Ihre wichtigsten Suchbegriffe.
SEO beim Website-Relaunch: Rankings sichern
Der größte Fehler bei einem Relaunch ist, die Suchmaschinenoptimierung erst am Ende zu bedenken. Wer alte Adressen einfach ins Leere laufen lässt, verliert Sichtbarkeit, die oft über Jahre aufgebaut wurde.
Weiterleitungen für alle alten Adressen
Jede alte Adresse, die es nicht mehr gibt, braucht eine dauerhafte Weiterleitung, eine sogenannte 301-Weiterleitung, auf die inhaltlich passendste neue Seite. Leiten Sie nicht einfach alles auf die Startseite um, sondern möglichst Seite für Seite.
Wie wichtig das ist, habe ich beim Relaunch meiner eigenen Website erlebt. Nach dem Wechsel von WordPress auf ein neues System meldete die Google Search Console 16 alte Adressen als „nicht gefunden“, darunter frühere Ortsseiten und Blogartikel. Einige davon wurden sogar noch in Googles KI-Antworten angezeigt. Erst mit gezielten Weiterleitungen auf die passenden neuen Seiten wurde die Sichtbarkeit dieser Adressen wieder genutzt statt verschenkt.
Titel, Beschreibungen und Überschriften übernehmen
Seiten, die gut ranken, sollten ihre wichtigsten Begriffe in Seitentitel, Meta-Beschreibung und Überschriften behalten. Wer eine erfolgreiche Seite komplett umformuliert, riskiert ihre Position.
Technische Basis prüfen
Achten Sie auf saubere Seitenadressen, eine aktuelle Sitemap, korrekt gesetzte Canonical-Angaben und darauf, dass die Testumgebung nach dem Livegang nicht versehentlich für Suchmaschinen offen bleibt. Auch die Ladezeit gehört zur technischen Suchmaschinenoptimierung.
Mehr zu den Grundlagen lesen Sie im Ratgeber SEO für kleine Unternehmen.
Website-Relaunch Checkliste
Diese Checkliste fasst die wichtigsten Punkte zusammen. Sie ersetzt keine Projektplanung, hilft aber, nichts Wesentliches zu vergessen.
Vor dem Relaunch
- Liste aller bestehenden Adressen erstellen
- Wichtigste Seiten und Suchbegriffe aus der Search Console sichern
- Ziele und Zielgruppen festlegen
- Neue Seitenstruktur und Weiterleitungsplan erstellen
- Budget und Zeitplan klären
Während des Relaunchs
- Inhalte überarbeiten, gute Texte behalten
- Design mit Feedback-Runde abstimmen
- Auf einer Testumgebung umsetzen
- Mobile Darstellung und Ladezeit laufend prüfen
Beim Livegang
- Weiterleitungen aktivieren und stichprobenartig testen
- Formulare mit echten Testanfragen prüfen
- Sitemap in der Search Console einreichen
- Testumgebung schließen
Nach dem Livegang
- Search Console in den ersten Wochen regelmäßig prüfen
- Fehlerseiten mit Status 404 beheben
- Rankings der wichtigsten Suchbegriffe beobachten
Was kostet ein Website-Relaunch?
Die Kosten eines Relaunchs hängen von denselben Faktoren ab wie bei einer neuen Website: Umfang, Design, Inhalte und Funktionen. Dazu kommen die Analyse der bestehenden Seite, die Übernahme von Inhalten und die Weiterleitungen. In der Regel liegt ein Relaunch deshalb in einer ähnlichen Größenordnung wie eine neue Website. Die einzelnen Kostenfaktoren und die laufenden Kosten erkläre ich im Ratgeber Was kostet eine Website?.
Planen Sie das Budget so, dass auch die Zeit nach dem Livegang abgedeckt ist. Gerade die ersten Wochen mit Kontrolle und kleinen Korrekturen werden oft vergessen.
Beratung: Agentur, Freelancer oder selbst machen?
Ein Relaunch lässt sich mit einem Baukasten selbst umsetzen, wenn die Website klein ist und Sie Zeit mitbringen. Die Risiken liegen dann vor allem bei Weiterleitungen und Technik. Eine Agentur bietet viele Spezialisten auf einmal und passt zu großen Projekten mit vielen Beteiligten. Ein freiberuflicher Webdesigner ist für kleine und mittlere Unternehmen oft die passende Wahl: Sie haben von der Beratung bis zum Livegang einen festen Ansprechpartner, der Ihr Projekt kennt.
Fragen Sie bei jedem Angebot konkret nach, wie mit bestehenden Adressen und Rankings umgegangen wird. Wer darauf keine klare Antwort hat, unterschätzt den wichtigsten Teil eines Relaunchs. Fragen Sie außerdem, wer nach dem Livegang für Wartung und Verbesserungen zuständig ist.
Beispiele aus der Praxis
Bei Hausmeister MO bestand die alte Website aus einer statischen Seite ohne echte Kontaktwege. Beim Relaunch kamen Stellenanzeigen, individuelle Kontaktformulare und eine Vorstellung des Teams dazu, damit Hausverwaltungen und Privatkunden schneller anfragen können. Bei MK Reifenhandel stand der Werkstattbereich im Mittelpunkt der Neugestaltung, mit einem Anfrageformular, über das Kunden direkt ihren Fahrzeugschein mitsenden.
Begleitung beim Relaunch: Wie ich Ihnen helfe
Ich begleite Website-Relaunches von der Bestandsaufnahme bis zur Kontrolle nach dem Livegang. Dazu gehören die Analyse Ihrer bestehenden Website, ein Weiterleitungsplan für alle alten Adressen, ein modernes Design und eine schnelle technische Basis. Was das im Einzelnen umfasst, sehen Sie unter Leistungen. Im Erstgespräch schauen wir gemeinsam, ob Ihre Website einen Relaunch braucht oder ob eine gezielte Überarbeitung reicht.
Häufige Fragen
Wie lange dauert ein Website-Relaunch?
Bei kleinen und mittleren Unternehmenswebsites meist vier bis acht Wochen. Entscheidend ist, wie schnell Inhalte, Bilder und Feedback vorliegen. Umfangreiche Projekte mit vielen Seiten oder Schnittstellen dauern länger.
Mit welchen Kosten muss ich bei einem Relaunch rechnen?
Ein Relaunch liegt meist in einer ähnlichen Größenordnung wie eine neue Website, weil Struktur, Design und Technik neu entstehen. Dazu kommen die Übernahme bestehender Inhalte und die Weiterleitungen. Die Kostenfaktoren erkläre ich im Ratgeber „Was kostet eine Website?“.
Verliere ich bei einem Relaunch meine Google-Positionen?
Nicht, wenn er sauber geplant ist. Wichtig sind eine vollständige Liste aller alten Adressen, dauerhafte Weiterleitungen auf passende neue Seiten und eine Kontrolle in der Google Search Console nach dem Livegang. Kurzfristige Schwankungen sind normal.
Kann ich meine alten Texte übernehmen?
Ja, gute Inhalte sollten Sie sogar übernehmen, vor allem Seiten, die schon Besucher bringen. Ein Relaunch ist aber eine gute Gelegenheit, Texte zu kürzen, zu aktualisieren und auf die Fragen Ihrer Kunden auszurichten.
Relaunch oder kleine Überarbeitung: Was brauche ich?
Wenn nur Texte, Bilder oder einzelne Seiten veraltet sind, reicht oft eine Überarbeitung. Ein Relaunch lohnt sich, wenn Technik, Struktur oder Design grundsätzlich nicht mehr passen, etwa weil die Seite auf dem Smartphone schlecht funktioniert oder sich nicht mehr sicher pflegen lässt.